2023品牌价值发布，洁丽雅连续十年家纺行业第一
2023年5月11日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2023中国品牌价值评价信息”。中国工商银行、中石化、中石油、贵州茅台酒、中国建设银行、中海油、国家能源投资集团、中国建筑集团、中国平安保险、中国保利集团、中国神华能源等11个品牌超过2000亿元。洁丽雅以284.4亿元的品牌价值连续十年问鼎家纺行业第一。
健康、美丽、优雅是洁丽雅的品牌精髓，生活就要洁丽雅是洁丽雅的品牌使命。作为经典的家居老品牌，过去几年，洁丽雅依托品牌影响力及不断升级的产品品质，在线上传统主流电商平台、线下商超、团购业务中销售态势良好，销售业绩及市场占有率持续处于行业领先地位。其中，以“品牌年轻化”为核心的长远品牌发展战略起到了引领和贯穿全局的作用。
品牌年轻化
品牌年轻化战略布局确定后，以洁丽雅杭州公司为主体的年轻团队积极拓展新渠道，以z时代新人群为品牌年轻化战略目标，推出兼具品质与颜值的新品洗脸巾——“洁丽雅云棉巾”，毛浴巾——“浪彩系列”等，将中国优质产品代表新疆棉作为主要原材料满足新人群品质需求。其中“浪彩系列”毛浴巾更具创新性，分区波段结构与传统纯棉类毛浴巾相比能大大降低掉毛率，同时增加产品的透气性，极大提升用户的良好使用感，同时包装升级以满足该人群对颜值的需求。
利用大数据分析比对当下年轻人的喜好，通过抖音、小红书、微博、微信公众号等社媒渠道与目标消费者深度互动，加深与品牌之间的情感共振。整体产品布局迭代和大力度营销推广，线上消费人群中18岁至25岁的占比提升43%，进一步提升品牌在年轻群体中的知名度和美誉度，以迎来新的销售增长点和新的销售渠道。
兴趣电商
兴趣电商抖音在互联网高速发展，杭州团队迅速反应，积极布局，从优质内容到货品，深度链接品牌与消费者，利用兴趣电商平台积极与年轻消费者沟通，开展”品牌+头部主播”,品牌自播等模式，在抖音等新兴平台创新突破，洁丽雅抖音店铺成功拿下2022年618期间三榜第一的好成绩，并荣获2022抖音电商居家行业门店开播计划先锋品牌奖。
品牌多元化
洁丽雅积极开展品牌多元化发展升级，旨在满足消费者对高端家居家纺品牌产品的需求。以生产、品牌授权、销售实现床品、拖鞋、母婴、内衣裤、袜子等家用产品全品类发展。其中床品2022年实现销售额5亿+;内衣裤等纺织品实现2亿+;其余日用家居产品实现1亿+。预计，2023年床品销售额可达10亿元左右，以真正实现品牌多元化发展。
未来已来，期待洁丽雅在领航人的带领下为消费者提供更优质的产品和更好的服务，成为具有东方审美哲学、中华民族精神、中国文化魅力的中式世界一流家居生活用品品牌。
