洁丽雅发展历程

洁丽雅集团前身“诸暨县毛巾厂”，1996年，注册“洁丽雅”商标 ^[10]，拉开品牌建设帷幕，实施“重质量、讲诚信、创品牌”的九字经营方针。而后收购湖北咸宁、嘉鱼、汉川九家国有企业 ^[2] ，通过重组改制，形成了浙江、湖北两大生产研发基地 ^[1]。

洁丽雅品牌荣膺“中国500最具价值品牌”；“洁丽雅”商标被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标” ^[2]；“洁丽雅”毛巾系列产品被认定为中国毛巾行业第一批“国家免检产品” ^[4]；中国国家游泳队为独家指定产品；“G20杭州峰会”赞助商 ^[7] 。

洁丽雅通过了质检总局生态原产地考核专家组的现场最终评定，成为绍兴首个生态原产地保护产品，也是全省首个通过生态原产地产品保护评定的工业产品 ^[6]。洁丽雅牌毛巾系列产品被列为“中华人民共和国生态原产地保护产品”予以保护 ^[5] 。

从2006年5月开始，徐静蕾作为品牌形象代言人。 ^[11] 又2006年、2007年连续两年独家冠名《央视年度群英会》，与央视联合打造《时尚中国》 ^[11]。签约浙江卫视《婚姻保卫战》和湖北卫视《相亲齐上阵》，成为这两档节目的独家赞助商和独家冠名商 ^[11] 。成为浙江卫视《中国好声音》栏目互动赞助商和《一周立波秀》赞助商，独家冠名天津卫视《爱情保卫战》和《中国丽人》，成为东方卫视《中国达人秀》广告赞助商 ^[11] 。

2018年对于全新产品一次性棉柔洗脸巾进行推广，同期签约国内大IP泰迪珍藏、国际大IP：LINE FRIENDS、小黄人 ^[2]，2019年与专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构PANTONE建立合作 ^[1-2]。

在发展实践中，洁丽雅始终坚持实施品牌战略，坚持求实创新，以质量为保证，管理为基础，品牌为依托，先后通过了“ISO9001质量管理体系认证”、“ISO14001环境管理体系认证”，“OTS—100国际环保产品认证（全棉毛巾）”，是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业，是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业，是全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。是目前为止，全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。2011年，洁丽雅与西安工程大学签订了校企合作协议，买断了西安工程大学的水溶性纤维专利。

洁丽雅毛巾成为礼品市场的新宠

“富而思源，富而思进”。依法经营，回报社会，是洁丽雅一如既往的追求。集团党、工、团、妇联等组织机构健全，成绩斐然。先后被评为“浙江省诚信示范企业”、“浙江省治安安全示范单位”、浙江省改革开放三十周年“浙企常青树”、“湖北省劳动用工诚信单位”、“浙江省AAA级信用企业”、“湖北省国税系统十强百佳企业”、“湖北省行业系统百强企业”、“绍兴市级文明单位”、“市纳税大户”、“市五星级企业党组织”、市“五好”基层党组织、“市五星级示范工会”、“市先进基层团委”、“市女职工工作先进集体”、“咸宁市发展民营企业先进单位”、“咸宁市先进基层党组织”等荣誉称号，受到社会各界的一致好评。